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O Brasil como lovemark, atraves da diplomacia cutural
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No dia-a-dia entramos em contato com diversas marcas, algumas com mais força e reconhecimento do que outras. Essas marcas através do tempo vęm se posicionando pelos meios de comunicaçăo, principalmente os de massa, criando uma nova cultura das marcas que vai além do meramente comercial, envolvendo assim sentidos e emoçőes dos consumidores na construçăo da sua identidade. Essas questőes serăo abordadas nesta obra, com embasamento nas preposiçőes de Roberts procurando estabelecer uma interface com a Diplomacia Cultural. Este trabalho visa fazer uma breve análise da Marca Brasil, como ela é utilizada, a sua gęnese, dentre outros aspectos complementares, no âmbito do bloco do MERCOSUL. Assim conjuntamente com o referencial teórico este trabalho pretende apresentar alguns conceitos fundamentais sobre a construçăo da identidade da marca, das principais características de uma lovemark e como a Diplomacia Cultural através das Relaçőes Culturais Internacionais poderia vir a contribuir com a melhora da imagem do Brasil no exterior apresentando uma análise de um case em específico. Esta obra vai dirigida ao público interessado no apaixonante universo das marcas e suas diferentes interfaces.
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