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Qualitative PR-Evaluation

Name: Qualitative PR-Evaluation
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06811606
Price: 46.97 EUR
Availability: InStock
Author: Ina Mettjes
ISBN: 9783639016451

Evaluation eines Newsletters mittels Gruppendiskussion

Ina Mettjes

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 06811606

Publishers VDM Verlag Dr. Müller, November 2007

Die qualitative Evaluation von PR-Maßnahmen ermöglicht die Identifikation von Optimierungspotentiale... Full description

Libristo code: 06811606

114 b

46.97 €

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Die qualitative Evaluation von PR-Maßnahmen ermöglicht die Identifikation von Optimierungspotentialen, im Gegensatz zu quantitativen Erhebungsmethoden, die vorwiegend zur Erfolgsmessung eingesetzt werden. Die Autorin Ina Mettjes beschreibt die Evaluation eines neu konzipierten Newsletters mittels qualitativer Befragung in Form einer Gruppendiskussion. Nach einer kurzen Vorstellung der Motive und Inhalte des universitären Newsletters, werden die Auswahl der Methode, die Erstellung des Erhebungsinstrumentes, die Durchführung der Befragungen und die Auswertung der Daten detailliert beschrieben. Aus den Ergebnissen der Untersuchung werden schließlich konkrete Verbesserungsvorschläge abgeleitet und ausführlich vorgestellt. Das Buch richtet sich an PR-Praktiker und Studierende der Kommunikationswissenschaften, sowie an all jene, die Interesse am Einsatz von qualitativen Methoden im Rahmen von Evaluationsprojekten haben.