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Celebrity-Testimonial Communication
Einsatzkriterien und Auswahlmodelle fürCelebrity-Testimonials
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Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (=§Celebrity-Testimonial Communication) hat§Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen§prominente Markenfürsprecher ein, um die§Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die§Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht§jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten§Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt§es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat§der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik,§die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz§prominenter Testimonials in der Kommunikation§herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und§aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes§Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt.§Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind§international veröffentlichte empirische§und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur§Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte§der Autor vier qualitative Experteninterviews mit§Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch§richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger§im Brand Management, Werbeagenturen,§Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte§Studenten.
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