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No centro do livro estão a encenação mediática do presidente russo Vladimir Putin e a questão de saber quais os meios visuais que este utiliza para demonstrar o seu poder e qual o significado, neste contexto, do recurso à simbologia da masculinidade. Para além de reflexões teóricas sobre as áreas da comunicação visual e política, da política da imagem, da simbologia e da masculinidade em geral, são analisadas a biografia de Putin, a sua representação nos meios de comunicação e na cultura popular, bem como a democracia controlada na Rússia. Posteriormente, é realizada uma análise visual do conteúdo. São analisadas cinco fotografias selecionadas que mostram Putin num contexto privado. Para além de paralelos com várias tradições temáticas e com a identidade russa, é assim possível identificar diferentes padrões de papéis e referências à masculinidade.