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Evidenzbasiertes Markenmanagement

Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

Jezik NjemačkiNjemački
Knjiga Meki uvez
Knjiga Evidenzbasiertes Markenmanagement Sophie Fleischmann
Libristo kod: 02870243
Nakladnici Springer Gabler, studeni 2015
Sophie§Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des§Markenmanagements bei. Vor d... Cijeli opis
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Sophie§Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des§Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich§die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des§Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der§Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es§werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der§Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der§Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle§werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien§weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren§anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen.§Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und§Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer§Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.§

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Informacije o knjizi

Puni naziv Evidenzbasiertes Markenmanagement
Autor Sophie Fleischmann
Jezik Njemački
Uvez Knjiga - Meki uvez
Datum izdanja 2015
Broj stranica 187
EAN 9783658119973
ISBN 3658119977
Libristo kod 02870243
Nakladnici Springer Gabler
Težina 272
Dimenzije 148 x 210 x 12

Kategorija

Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Sales & marketing > Market research
Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Management & management techniques
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