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Extension de Marque Et Perspective de Consommation

Name: Extension de Marque Et Perspective de Consommation
Brand: Omniscriptum
SKU: 07088202
Price: 75.55 EUR
Availability: InStock
Author: Mehdi Seltene
ISBN: 9786131517273

Mehdi Seltene

Jezik

Francuski

Knjiga Meki uvez

Libristo kod: 07088202

Nakladnici Omniscriptum, veljača 2018

Les recherches sur l'évaluation de l'extension de marque ont été menées dans une optique oů seule l... Cijeli opis

Libristo kod: 07088202

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Les recherches sur l'évaluation de l'extension de marque ont été menées dans une optique oů seule la marque contribue au transfert de valeur vers le produit en extension. Parallčlement, la recherche sur le comportement du consommateur a connu une certaine évolution s'intéressant de façon plus globale aux expériences de consommation pour lesquelles le produit devient l'unité de choix la plus pertinente et le contexte de consommation un élément déterminant du choix. La question que nous posons ici est la suivante: existe t-il, au delŕ du transfert de valeur de la marque, un transfert de valeur dű au produit en extension dans l'évaluation de l'extension de marque?