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Identifikation und Erklarung von Markenerosion

Name: Identifikation und Erklarung von Markenerosion
Brand: Deutscher Universitats-Verlag
SKU: 06986189
Price: 76.38 EUR
Availability: InStock
Author: Oliver Klante
ISBN: 9783824479481

Oliver Klante

Jezik

Njemački

Knjiga Meki uvez

Libristo kod: 06986189

Nakladnici Deutscher Universitats-Verlag, ožujak 2004

Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschla... Cijeli opis

Libristo kod: 06986189

186 b

76.38 €

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Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das "Bewahren des Bewährten" gewinnt an Bedeutung. Häufig beeinträchtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsfähigkeit vor allem etablierter Marken.§Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgewählten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenhänge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren.