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Konvergenz von Entertainment und Werbung

Name: Konvergenz von Entertainment und Werbung
Brand: VDM Verlag
SKU: 06831502
Price: 56.01 EUR
Availability: InStock
Author: Grit Fischer
ISBN: 9783639238235

Grit Fischer

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Njemački

Knjiga Meki uvez

Libristo kod: 06831502

Nakladnici VDM Verlag, travanj 2010

Fernsehen war und ist das Medium mit der größten Reichweite für die werbetreibende Industrie. Die wa... Cijeli opis

Libristo kod: 06831502

137 b

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Fernsehen war und ist das Medium mit der größten Reichweite für die werbetreibende Industrie. Die wachsende Relevanz des Neuen Medium Internet im Werbemarkt in den letzten Jahren ist dennoch unverkennbar. Unabhängig davon, ob wir es nun als "Web 2.0" oder "Web 3.0" bezeichnen wollen - grundlegend für die zunehmende Dominanz des Internets sind die schnelle technische Entwicklung und die einzigartige Sendereigenschaft, die es seinen Usern bietet. Mit Online-Plattformen wie YouTube ist die Tragweite des Internets auch für audiovisuelle Inhalte mehr als deutlich geworden. Das Format der Branded Webisodes ist in diesem Zusammenhang ein erster Versuch der werbetreibenden Industrie, effizient mit audiovisuellen Inhalten im Web zu werben. Content und Werbung unterhaltsam zu verbinden ist Weg und Ziel dieser Online-Werbekampagnen. Welche Erfolge konnten mit Branded Webisodes in Deutschland und den USA erreicht werden? Welche Rolle spielt dabei das Fernsehen heute und in Zukunft? Welches Potential steckt in diesem neuen Werbeformat? Diese und weitere Fragen, werden in dieser Publikation diskutiert.