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Kreativer Sprachgebrauch
Eine empirische Untersuchung am Beispiel der deutschen Werbesprache
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"Werbung ist die Kunst, auf den Kopf zu zielen und die Brieftasche zu treffen." §(Vance Packard)§Nach wie vor geht es bei Werbung darum, Wünsche und Bedürfnisse zu wecken, um Waren abzusetzen. Allerdings hat sich die Werbung im Laufe der Zeit verändert und wird heute raffinierter gestaltet. Werbliche Aussagen sind insgesamt einfallsreicher und unterhaltsamer geworden, sodass sich der Konsument gerne von humorvollen Anzeigen animieren lässt. §Dies liegt nicht zuletzt daran, dass sich die Werbesprache immer mehr an der gesprochenen Umgangs- und Alltagssprache orientiert und von Werbern aufgegriffene Trends immer häufiger Eingang in Schlagzeilen, Abbildungen, Fließtexten und Slogans finden. §Unterhaltende und unkonventionelle Werbung ist also dazu geeignet, das Publikum trotz Festhalten an bestimmten Werbeformen nicht zu langweilen. Dabei sind Humor und Unkonventionalität Ansichtssache, bestimmt sind sie aber Resultat der Kreativität der Werbetexter.§Im Rahmen dieser Arbeit wird sich zeigen, auf welch subtile Art und Weise der Slogan seine Hauptfunktionen erfüllt und welch stilistischer und rhetorischer Mittel er sich zu diesem Zweck bedient.
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