Markenbewusstsein bei Jugendlichen in Mumbai

Das rasche Wirtschaftswachstum hat zu Veränderungen bei den Verbraucherausgaben geführt, die weitreichende Auswirkungen auf die Hersteller, Vermarkter und Einzelhändler von Konsumgütern und Dienstleistungen haben. . Der demographische Wandel in Indien eröffnet neue wirtschaftliche Möglichkeiten mit der wachsenden produktiven Bevölkerung, die das Wachstum ankurbelt und den persönlichen Konsum antreibt. Marken werden allgegenwärtig und zu einem Teil des täglichen Lebens, insbesondere bei den Jugendlichen auf der ganzen Welt. Die Jugend von heute ist sich der verschiedenen Marken auf dem Markt äußerst bewusst und weiß, welche Produkte sie benutzt oder konsumiert. Markenbewusstsein ist eine Einkaufsorientierung, die sich dadurch auszeichnet, inwieweit ein Konsument darauf ausgerichtet ist, bekannte Markenprodukte zu kaufen. Ein besseres Verständnis des Konzepts des Markenbewusstseins in einem VUCA-Umfeld - Volatilität, Unsicherheit, Komplexität und Mehrdeutigkeit - wird den Vermarktern helfen, ihre Marketingstrategien entsprechend zu gestalten. Das vorliegende Buch ist ein Versuch, den Grad des Markenbewusstseins bei der Jugend zu untersuchen.