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Markenmanagement

Lehrbuch der professionellen Markenführung

Jezik NjemačkiNjemački
Knjiga Meki uvez
Knjiga Markenmanagement Peter Runia
Libristo kod: 16189784
Nakladnici De Gruyter, rujan 2022
Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis... Cijeli opis
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Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis relevanten Fragestellungen zum Markenmanagement. Auf der Grundlage der begrifflichen Einordnung und historischen Entwicklung liefert das Buch eine Übersicht über die relevanten Modelle zur Markenführung, der Fokus liegt insbesondere auf der identitätsorientierten Betrachtung der Marke. Sowohl Marketing- als auch Markenstrategien werden intensiv dargestellt und mit der operativen Ebene des Marketing-Mix verknüpft. Am Ende der konzeptionellen Vorgehensweise stehen dann Markenbewertung und -controlling. Darüber hinaus werden anschließend die sektoralen Besonderheiten bzgl. Konsumgüter etc. dezidiert beleuchtet. Das Buch schließt mit einer speziellen Behandlung des Employer Branding im Personalmarketing.

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Informacije o knjizi

Puni naziv Markenmanagement
Autor Peter Runia, Frank Wahl
Jezik Njemački
Uvez Knjiga - Meki uvez
Datum izdanja 2022
Broj stranica 254
EAN 9783110526301
ISBN 3110526301
Libristo kod 16189784
Nakladnici De Gruyter
Težina 426
Dimenzije 170 x 15 x 239

Kategorija

Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Management & management techniques
Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Sales & marketing
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