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MODE MADE IN ITALY - Kult oder Auslaufmodell?
Die Bedeutung des Country-of-Origin Effektes für Marketing- und Positionierungsstrategien am Beispiel italienischer Modeunternehmen
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Genau wie Unternehmen und Personen besitzen auch §Länder ein spezifisches Image, das - richtig §eingesetzt - einen wertvollen Wettbewerbsvorteil am §internationalen Markt darstellen kann. So wie Japan §häufig mit Innovation und Technologie assoziiert §wird, steht Italien traditiosgemäß für Mode und §Stil. §Die Autorin Alexandra Grünwald geht in diesem Buch §der Frage auf den Grund, welche Bedeutung das "Made §in Italy" heute für die Vermarktung von Modeartikeln §hat: §§ Wie ist das derzeitige Image Italiens in Sachen §Mode und Design, wie wird es genutzt und wodurch §wird es beeinflusst? § Welche Stärken und Schwächen unterscheiden §italienische Modefirmen von Firmen anderer Herkunft? § Wo werden italienische Markenkleider tatsächlich §produziert? § Stellen so genannte Billigproduktionsländer eine §Bedrohung für die italienische Modeindustrie dar? §§Grundlage dieser fundierten Arbeit bilden Interviews §mit Experten aus der Modebranche und die §Untersuchung der Etiketten von 500 (Designer-)§Kleidern beim Mystery Shopping. Das Buch richtet §sich an Entscheidungsträger der Modeindustrie, an §Modehändler, sowie an alle interessierten §Konsumenten.
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