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Questo libro tratta del Pakistan come marchio nazionale. Il volume offre una visione approfondita del "marchio Pakistan" come nazione e delle sue diverse città come marchi di destinazione/luogo. I concetti di branding nazionale e di branding locale non sono di vecchia data, ma sono emersi di recente nella letteratura di marketing. Stanno acquisendo un'importanza straordinaria a causa della globalizzazione e della libertà dei media; inoltre, le nazioni e i luoghi sono costantemente in competizione tra loro per ottenere un posizionamento, un'immagine e un'identità distintivi. Anche il progresso tecnologico ha influenzato il mercato dei paesi. Ciò ha spinto i paesi a ricorrere a metodi che consentano loro di attirare l'attenzione del mondo.
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