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Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement

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Knjiga Meki uvez
Knjiga Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Fabian Hieronimus
Libristo kod: 12616913
Nakladnici Peter Lang AG, veljača 2004
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für d... Cijeli opis
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Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.

Informacije o knjizi

Puni naziv Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
Autor Fabian Hieronimus
Jezik Njemački
Uvez Knjiga - Meki uvez
Datum izdanja 2004
Broj stranica 290
EAN 9783631515495
ISBN 3631515499
Libristo kod 12616913
Nakladnici Peter Lang AG
Težina 410
Dimenzije 148 x 210 x 20

Kategorija

Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Sales & marketing > Advertising
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