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Werbemonitoring

Computergestutztes Verfahren Zur Konkurrenzanalyse

Jezik NjemačkiNjemački
Knjiga Meki uvez
Knjiga Werbemonitoring Oliver Nickel
Libristo kod: 01757257
Nakladnici Deutscher Universitätsverlag, studeni 1997
Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei... Cijeli opis
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Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung nur selten durchgeführt. Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist jedoch die regelmäßige Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung für eine wirksame Werbung.§Oliver Nickel entwickelt ein inhaltsanalytisches Verfahren zur effizienten und standardisierten Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung. Der Vergleich der eigenen mit den Werbeinhalten der Konkurrenz verdeutlicht Stärken und Schwächen eines Unternehmens im Konkurrenzumfeld und bietet Anhaltspunkte für die zukünftige Positionierung einer Marke.

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Informacije o knjizi

Puni naziv Werbemonitoring
Autor Oliver Nickel
Jezik Njemački
Uvez Knjiga - Meki uvez
Datum izdanja 1997
Broj stranica 333
EAN 9783824465910
ISBN 3824465914
Libristo kod 01757257
Nakladnici Deutscher Universitätsverlag
Težina 476
Dimenzije 152 x 229 x 20

Kategorija

Economics, Finance, Business & Management > Business & Management > Management & management techniques
Economics, Finance, Business & Management > Economics
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